通过！“辣条大王”卷土重来！豪华股东榜高瓴、腾讯都在年复合增长率19.1%

辣条之王卫龙赴港上市又有新进展6月27日晚间，HKEx披露，卫龙美味环球控股有限公司已通过上市聆讯

此前，据彭博新闻报道，卫龙将重启其5亿美元的IPO计划，这低于去年在市场上筹集的10亿美元。

2021年净利润略有增长

最新招股书显示，2019年至2021年，卫龙分别实现总收入33.85亿元，41.20亿元和48.00亿元，年复合增长率19.1%Jost Sullivan称，这一增速远超同期中国休闲食品行业4.2%的复合年增长率

净利润方面，2019年至2021年，卫龙分别实现6.58亿元，8.19亿元和8.27亿元照此计算，2021年，卫龙的净利润只会增长近1%

对于增速下滑，卫龙表示，主要是销售费用和管理费用大幅增加所致2021年，卫龙的净利润率为17.2%，低于2020年的19.9%，而销售费用占收入的比例从2020年的9%上升至10.84%，管理费用从4.9%上升至7.5%

此外，原材料价格的上涨也影响了卫龙的毛利率2021年，卫龙辣条的原料大豆油的采购成本大幅增加招股书显示，2020年，国内豆油价格为6.7元/公斤，2021年，豆油价格上涨至9.6元/公斤，涨幅超过40%受此影响，卫龙2021年的毛利率较2020年下降0.6个百分点至37.4%

面对原材料的上涨压力，卫龙采取了提价措施今年4月，卫龙宣布涨价

股东名单很豪华，

高轩和腾讯都在这里。

没有什么是一包辣条解决不了的如果有，那就再来一包

作为一代人的童年记忆，卫龙辣条不仅以其独特的口感征服了无数年轻人的味蕾，也赢得了众多顶级投资机构的青睐。

2021年3月，卫龙完成了上市前唯一一次外部融资，规模为6.59亿美元其中CPE元丰和高淳联合领投，红杉中国，腾讯，云峰基金跟投

当时，卫龙强调，知名战略和财务投资者的参与认可了他们的经营战略和企业文化，他们愿意为他们未来的发展贡献资本市场的宝贵经验和见解，帮助他们共同实现长期增长。

此轮融资后，卫龙估值超过600亿元，远高于当时良品铺子，三只松鼠，洽洽食品等其他休闲食品企业的市值。

对于卫龙600亿元的估值，业内有很大争议从营收额来看，与2021年营收相比，良品铺子，三只松鼠，洽洽食品的营收分别为93.24亿元，97.70亿元，59.85亿元，均大幅超过卫龙的48亿元伴随着收入增长放缓，卫龙能否支撑高估值令人怀疑而且相对于卫龙主要依靠辣条这种进入门槛较低的大件，其他企业的产品更加多样化

可是，就净利率而言，卫龙呈现悬空趋势2021年，卫龙净利率为17.2%，良品铺子，三只松鼠，洽洽食品分别为3.03%，4.21%，15.53%

成功营销，失败营销。

1999年，湖南平江小伙刘卫平带着打工积攒的钱，一路北上，来到河南漯河创业2001年，刘卫平受到当地牛筋面的启发，创作了第一根辣条为了迎合北方人的口味，主打甜辣

辣条从诞生之日起，就被贴上了脏，乱的标签2005年，伴随着央视曝光辣条黑作坊，鞋底辣条，地沟油辣条刺激着家长敏感的神经一时间，辣条成了人人喊打的垃圾食品

为了扭转消费者的偏见，刘卫平从安全卫生的角度，率先建立了食品安全标准和质量检测体系，并设立了自动化无菌生产车间2016年，卫龙邀请网络名人到工厂进行直播，带领消费者参观原料，制作，调味，包装，甚至R&D，检测等流程，展现了卫龙对产品品质的信心和严格的过程控制，开创了行业内洁净工厂直播的先河

2016年，卫龙还推出了苹果风格营销，为旗下辣条制作了一系列苹果风格的广告，走高端时尚简约路线，收获了一波好评。

后来尝到甜头的卫龙在营销上更加大胆，这也为后来的翻车埋下了伏笔。

今年3月，卫龙被指低俗营销，色情，原因是辣条外包装上印有约吧，贼大等字样，引发广泛批评。

日前，卫龙在官方微博就套餐文案被指低俗道歉，称决定停止制作有争议的文案套餐，优化版面文案和设计。

业内分析人士朱认为，卫龙此番营销主要以业绩，引流，营销噱头为导向，没有把社会责任，社会伦理，企业责任感放在首位，忽视了其作为准上市公司的社会责任增加营销投入不是长久之计对于卫龙来说，单一的产品线和激烈竞争的市场才是需要解决的问题