2021年8月字节跳动以90亿元的高价成功收购VR头戴显示器厂商Pico

投资者网侯淑青

日前，有网友在社交平台上表示，自己的Pico neon 3 VR眼镜在升级最新系统后出现了很多问题在官方论坛上，也有不少用户要求官方将系统回滚到之前的版本

2021年8月，字节跳动以90亿元的高价成功收购VR头戴显示器厂商Pico这个价格成功说服了参与竞标的腾讯，也开启了字节跳动在元宇宙的淘金之路

最近几天有消息称，小米前VR业务负责人，虚拟社交应用Vyou微友创始人马杰斯已进入字节跳动工作他的公司，北京波粒子科技有限公司，也被字节跳动收购，原团队50多名成员并入了微微社交中心

字节宇宙的第一步

2021年8月，字节跳动投资90亿元收购了VR头戴显示器制造商Pico后者，依托歌尔的产业链，一直是国内VR电路的香饽饽

这家成立于2017年11月的年轻企业，于2018年1月完成天使轮融资，仅半年后便获得A轮融资成立四年半就获得了五轮融资

字节跳动出手大方，一方面是因为皮科确实是M&A的优质目标，另一方面也是为了限制对手的发挥。

据36Kr援引知情人士称，腾讯当时也有意收购Pico，但在与字节跳动的竞购过程中选择了放弃腾讯一开始是做社交的，靠玩游戏为生作为目前最有希望的超宇宙落地方向，腾讯可能志在必得Pico，但也无可奈何字节跳动付出了太多

不擅长硬件的腾讯没能让自己的名字出现在大朋VR的股东名单中，还被字节跳动抢走了Pico，这在一定程度上影响了腾讯拿到超宇宙入场券的进程直到2022年6月22日，来自路透社的消息称，腾讯正式成立了其增强现实部门，隶属于互动娱乐集团此时距离通过Pico已近一年

拿到入场券的字节跳动没有停下脚步日前，也就是腾讯宣布成立增强现实部门的前一天，字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司，该公司实际控制人是小米VR业务原负责人，虚拟社交APPVyou魏攸创始人马杰思

据称，马杰斯已进入字节跳动工作，负责Pico社交业务，向Pico负责人周鸿伟汇报博皮院原团队50多人也进入了Pico社交中心

通过大规模并购，字节跳动获得了VR头戴显示器的生产和R&D能力，同时广纳贤才，吸引了行业的一线大牛通过投资芯片公司，广告等方式，不断巩固现有优势可是，如果字节跳动想在进入元宇宙后继续跳动，它仍然需要解决许多棘手的问题

空的宇宙

相比Meta的VR头显产品Quest，Pico最被用户诟病的问题就是生态不成熟，可以使用的内容较少，而且大部分需要付费。

虽然Pico的销售人员一再强调公司会继续购买版权，设备支持连接Steam和电脑，会有很多游戏可以玩但不可否认的是，构成我们日常体验的智能手机，大部分都是免费的app，而且都在Android或者iOS的生态系统中

对比Quest和Pico的产品，可以发现两者的差距。

Quest目前有上千款游戏，而Pico的游戏内容主要依靠SteamVR，仅支持200款游戏而且这200多的游戏，大部分的人气似乎都不高在Steam 2021年最畅销的100款VR游戏中，Pico只推出了前12名中的两款，分别是《亚利桑那阳光》和《超射》

除了游戏，Pico在其他内容的丰富程度上略逊于Quest到2022年4月底，Quest平台上已经有357款，而Pico只有200多款

为了丰富内容生态，字节跳动加大了对Pico的投入，走与综艺不同的路子，在短视频和综艺内容上下功夫。

首先，2022年4月9日，Pico在王晰独家直播了画面个人演唱会，这也是国内首个面向大众直播的8K 3D VR演唱会，6月6日，重燃大片计划发布，携手迪士尼，索尼，派拉蒙等顶级电影公司，推出包括《变形金刚》，《银翼杀手》等经典影片在内的百余部经典电影资源。

此外，字节跳动虚拟偶像团体A—Soul也正式入驻Pico平台，并于6月17日晚举办了首场VR夜话日前，微微好友功能上线，进一步增强了社交属性

但依靠购买内容来丰富Pico的体验，可能只是行业发展初期的权宜之计为了丰富Pico的内容，字节跳动需要找到一种方式来构建或整合到一个生态系统中最重要的是，它需要培养一批开发者为Pico做app，这样可以保证开发者的利润

或许VR设备最终会发展出一个不同于手机和电脑的生态系统，但目前的情况是Pico和Quest都使用了改进版的Android想要自己的VR产品在新一代平台中占有一席之地，软硬件的生态建设是必须的

营销能打开吗。

Pico能享受到来字节跳动的好处，除了雄厚的资金实力，还有大量的广告Pico在字节跳动的营销策略几乎是全方位，无成本的

据该报称，字节跳动为Pico设定了2022年180万台的销售目标，而去年为100万台。

除了将Tik Tok的开场广告留给Pico，官方还指导名人，网络名人和业余用户拍摄相关视频用户在话题下发布自己的体验，还可以获得Pico专属的流量扶持政策

目前在Tik Tok#玩VR选Pico和#玩Pico不要emo话题下的播放量已经达到11亿。

在促销方面，Pico也是使出浑身解数，推出了30天免费体验无忧退货，180天打卡半价活动参与后者的用户，购买后需要打卡180天，每天使用30分钟完成这个目标后，他们可以获得购买价格一半的退款很多参加这个活动的用户每天都坚持打卡到官方论坛

在黑猫投诉上，有消费者表示，一个月前已经完成了180天打卡要求，但官方并未履行返还一半货款的承诺另一位用户在论坛上提交了自己完成打卡活动的证明，但Pico始终没有完成返现工作，添加工作人员联系方式后也没有回应

2021年，VR头戴设备全球出货量已经突破1000万台，其中Quest全球市场份额达到78%，国产品牌DPVR排名第二，占比5.1%，字节跳动Pico紧随其后。

要提高市场份额，重点显然是产品过去，字节跳动希望通过推广，增加广告投入，增加销售目标等方式来促进VR头显的销售，是典型的互联网游戏在过去的几年里，这一策略已经证明了其在增加软件下载和在线销售方面的有效性

但这一次与以往不同作为一个硬件，VR头显需要字节跳动为其探索新的逻辑