上市公司跨界卖酒为何纷纷失败做起了酱香白酒的生意

提起鲁花，人们的第一印象就是其生产的粮油系列产品但就是这样一家粮油巨头，最近几天，却悄悄地跨界到白酒领域，做起了酱香白酒的生意

鲁花牌白酒:花生味的。

打开鲁花会员商城小程序首页，鲁花酱香经典，荣耀上市的宣传语映入眼帘根据消息显示，商家推出了鲁花酱香经典茅台镇核心产区53度酱香型白酒和鲁花酱香经典两款酱酒两款产品，销量价格分别为5994元/箱，2994元/箱目前，鲁花酱香经典茅台镇核心产区53度酱香型白酒已成交399单，鲁花酱香经典成交量有438单值得一提的是，消费者对于鲁花生产的白酒产品均给出好评，表示:口感不错，且价格划算但也有网友对于粮油企业卖酒调侃道:正宗的花生味酱香酒

记者注意到，目前，这两款产品仅在鲁花会员商城售卖，线下渠道和电商平台均未看到相关产品上架。公司拥有独立完善的公司治理结构。

根据消息显示，鲁花酱香经典酒的生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇大渡河酒业有限公司，企查查显示，该企业成立于成立于2000年6月，位于茅台镇上坪村，是仁怀市规模以上工业企业，同时也是仁怀市政府圈定推荐的重点酿酒企业之一。

公开资料显示，山东鲁花集团有限公司是一家致力于做高端食用油引领者的民族企业，农业产业化国家重点龙头企业鲁花集团横跨食用油，调味品，米面等多个行业，现拥有47个生产基地，食用油年生产能力150万吨，调味品年生产能力30万吨，米面年加工能力50万吨经过多年的发展，鲁花集团现已形成了两大支柱产业:一是利用5S物理压榨技术，生产花生油为主，压榨葵花仁油，菜籽油，玉米油，大豆油等多品类为辅的食用油产业链二是利用独特的生物发酵技术，生产高端自然鲜酱香型酱油为主目前，鲁花集团已在全国成立268家销售分公司，形成了覆盖全国的市场营销网络2020年，鲁花集团销售收入390亿元，实现三十多年持续增长

粮油巨头为何跨界饮酒。

作为粮油届巨头，鲁花为何突然跨界酿起了酒。公司董事，监事，高级管理人员将加强对公司的管理，确保公司各项业务持续稳定发展。

其实，早在10年前鲁花就开始布局酒产业日前，鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司注册成立，注册资本为1000万元该公司由山东鲁花集团有限公司全资控股，2015年更名为山东鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司，2021年9月1日更名为山东鲁花国际酒业有限公司而之所以布局白酒领域，或许是看中了白酒产业巨大的市场前景

众所周知，白酒市场主要产品分为浓香型，酱香型，清香型，兼香型和其他香型，其中，浓香型常年来占据市场份额的一半以上，酱香型白酒市场份额位列第二但相关人士表示，虽然目前酱香仍只是白酒产品中一个小品类，但其市场份额却有很大提升的空间

数据显示，2015～2020年的酱香型白酒的市场规模呈现波动上升的状态据《2020～2021中国酱酒产业发展报告》显示，2020年中国酱香酒实现产能约60万千升，同比增长约9%，占中国白酒行业总产能的8%，实现行业销售收入约1550亿元，同比增长约14%，占中国白酒行业销售的26%，实现行业销售利润约630亿元，同比增长约14.5%，占中国白酒行业利润的39.7%

从市场供求关系来看，目前酱香酒的产能需求缺口约为25万千升左右，同时，产能也成为制约酱香酒企业快速发展的关键因素，尤其是高端酱酒的产能因此，扩大产能成为目前我国主流酱香酒生产企业的首要任务

根据前瞻产业研究院数据显示，目前，茅台，郎酒，习酒等主流酒企正加紧扩大产能，扩产后的产能总计可达到41.6万吨，将有效调补缺口具体来看，扩产后，茅台的产能最大，达到5.6万吨，其次是郎酒和习酒，扩产后产能均达到5万吨

与此同时，各地方酒业协会为促进地方酱酒产业的发展也出台了一系列相应的政策支持，扶持地方酱酒企业。目前，公司拥有稳定的干部员工队伍和正常的日常生产经营。

其中，作为酱酒销量的大省，四川酒业协会提出给予金额补贴，对市内新建200口至400口酱酒窖池的酒企，泸州方面按2000元/口给予补助，在酒类消费大省河南，酱酒的销量已超200亿元，超越浓香成为河南白酒消费的第一大香型，而河南酒业协会协会更是提出单个企业酒池最高补助不超过300万元的金额补贴，在拥有260亿白酒容量的广东市场，酱酒销量已达到126亿，占比近50%，为激活市场，鼓励消费，广东提出给予一企一策的优惠待遇。

根据中国酒业协会的数据显示，在未来10年内，酱香型白酒市场份额将继续提升并有望达到30%并且根据《中国酒业十四五发展指导意见》介绍，十四五白酒行业的发展目标显示，到2025年，白酒行业销售收入达到8000亿元足以看出，未来，酱香酒的发展前景广阔

上市公司跨界卖酒为何纷纷失败。

或许是看到了酒行业广阔的市场前景，今年以来，不少上市公司也开始跨界卖酒，但最终结果却并不尽如人意。

日前，A股金针菇大户众兴菌业宣布拟跨界白酒行业，收购圣窖酒业100%股权，但在10月15日，公司披露终止收购圣窖酒业。根据公告，李建明并非公司董事会成员，亦未在公司担任任何职务。

日前，跨境电商企业吉宏股份发布公告称，公司终止收购钓台贡不低于70%股权收购协议于6月27日签订，在等待近4个月后，收购事项终止公司表示，《股权收购意向协议》签署后，公司积极展开尽职调查工作，聘请审计，评估等中介机构，并委派专人对钓台贡各项资产，财务数据等情况进行详尽的了解调查，期间公司与交易对方，标的公司及中介机构就交易事项进行了多次沟通协商，初步达成一致意见因市场宏观环境发生变化等原因，公司决定终止本次收购

11月2日晚间，石油勘探开发企业*ST宝德发布公告称，公司拟终止以支付现金方式购买名品世家酒业连锁股份有限公司控股权公司表示，主要是因市场环境变化

此外，在去年就开始大搞跨界的大豪科技，也在今年8月20日被证监会中止交易审查，跨界失败的原因则是由于公司聘请的律师事务所北京市天元律师事务所因为其他公司提供的法律服务而被证监会立案调查。。

对此，业内人士表示，相对于产业并购，跨界并购的难度更大由于并购前，上市公司不熟悉相关领域资产，对于价值的判断难免会有一定的偏差同时，由于近两年中国酱酒的过度资本化，导致了大量投机性质的资本充斥行业，造成了行业整体的泡沫化而过快过高的资本化，也加重了行业管理的难度