“探寻酒业向上生长力量”，金沙酒业张道红谈酱酒企业发展

近日,2022第六届中国高端酒展览会在青岛国际会展中心举行,会展以“向上生长的力量”为主题,吸引了众多业内人士的到来。大家汇聚一堂,共同探寻中国酒业向上生长的力量,金沙酒业党委书记、董事长张道红在会上对酱酒的未来发展发表了自己的看法。

从行业角度来看,当前白酒行业两大趋势尤为明显:一是在消费升级优质产能受限下,市场需要更大的产能供给;二是老酒储备体量和老酒价值释放,“年份”成为酒企讲好品牌、品质故事的关键。面对当前酱酒低迷但机遇与挑战并存的市场环境,白酒企业与经销商该如何拨开迷雾、抓住机遇,获得“向上生长的力量”。

金沙酒业党委书记、董事长张道红认为当前的形势与过去几年的调整大有不同。大变局中,最鲜明的变化,就是行业将进一步向头部名酒集中,只有推动酱酒行业高质量稳健发展,才能始终保持酱酒产业的基业长青,张道红讲到酱酒企业发展面临着四个“时期节点”:

一是酱酒回调超预期。从去年8月开始,酱酒开始遇冷,步入回调期。而在经济下行压力加大、疫情反复的影响下,酱酒这一波回调力度比想象的大。二是社会库存下降期。当前,头部酱酒企业已经由原来的招商回款转变为消费培育、终端开发,促进动销、渠道建设等精耕市场工作上来,酱酒的去社会库存进展明显,正处于下降期。三是供需改善构建期。酱酒热时期,由于消费者培育滞后,出现了供大于需的情况。而随着头部企业纷纷加大消费者培育,随着供需关系改善,酱酒将进入新一轮健康发展阶段。四是经销商结构重建最佳期。“在酱酒热的时期,很多大商因配额不足未能和头部酒企合作,而在本轮回调期,是酒企自我调节期,是大商选择入局的最佳期。”

对于酱酒的宏观前景,金沙酒业党委书记、董事长张道红充满信心:“在未来,随着消费升级,次高端白酒将持续扩容,酱酒伴随产能逐步释放有望充分享受次高端升级和扩容红利。酱酒从品类竞争到品牌竞争的逻辑不变、酱酒长期全国化的逻辑不变。”