普融花：元宇宙的消费Z时代

纵观全球元宇宙产业发展现状，世界上表现出截然不同的状态，这背后的逻辑并不复杂，而是与各国的产业发展现状，及未来经济规划相契合。看懂了这一点，我们也就能够明确元宇宙的未来，同时也会发现国内元宇宙产业的机遇。

就在本月初，Meta公布的一项全球发展研究报告显示，截止 2031 年，元宇宙产业发展普及将为全球经济贡献 3.01 万亿美元，未来元宇宙技术将进一步创造新的营收来源和消费场景并改善现有的消费手段。

如今线上电商与元宇宙的融合被视为未来元宇宙购物的一大发展趋势，早在2016年国内第一大电商公司淘宝就宣布了成立VR实验室，并推出“Buy+”计划，旨在通过VR技术构建出一个可交互的三维购物环境，提升消费者购物体验。2022年“双11”期间，淘宝还上线了包含“未来城”在内的三个元宇宙空间试水。

与传统的线上购物相比，虚拟购物中心提供的产品信息可以借助数字孪生技术实现1比1还原。以数字技术为基础构建场景体验或成为未来购物中心的发展趋势之一。未来我们足不出户就可以实现逛街、娱乐一体，极大程度的节约时间和空间资源。

数据显示，预计到2025年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模将有望达到6402.7亿元和480.6亿元，与此同时有超八成的受访者表示会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。随着年轻人开始主导消费市场，虚拟偶像正在成为Z世代消费的另一个风口。

近年来已有多个知名品牌官宣自己的虚拟代言人，可见随着元宇宙技术产业发展品牌对于代言人的选择也更加顺应时代发展趋势。相对于真人偶像的不确定性，虚拟代言人口碑形象可控性更强，作为特殊文化产品更容易维持稳定的人设符合品牌长期发展的目标。