家用美容仪器市场的竞争不小可以淡化细纹和皱纹

美容仪器市场越来越热闹日前，北京商报今日记者从欧莱雅中国相关负责人处获悉，欧莱雅旗下高端美妆品牌兰蔻推出首款家用美容仪

兰蔻纯美双光紧致仪是兰蔻推出的首款家用美容仪据欧莱雅中国区相关负责人介绍，兰蔻颜紧致采用LED光疗法，使肌肤焕发新生和柔嫩，可以淡化细纹和皱纹根据消息显示，这款美容仪的研发耗时七年，LED技术和组件采用了欧莱雅的独家技术

目前兰蔻紧致仪只是Viva Tech上的展品，还没有正式上市欧莱雅中国相关负责人表示

公开数据显示，2021年1月至2022年5月，共投入12家本土美容仪器品牌仅2022年5月，就有4家美容仪器品牌完成融资，分别是YOUNGMAY Beauty，花梵希，闫品闫品和中美生物科技

也有很多像欧莱雅这样的美容公司进入美容仪器电路2020年，P&G推出了名为OPTE AI美容仪的美容仪，2021年初，资生堂集团携手雅梦推出科技抗衰老品牌EFFECTIM2022年5月，花溪子母公司依格集团也步入美容仪赛道，推出肌肤抗衰老美容仪OGP时光肌

定位专家，九德定位咨询公司创始人许表示，伴随着家用美容仪器的便捷化，精细化发展，消费者的接受度逐渐提高，消费市场也随之扩大。

统计显示，近两年美容仪器市场年复合增长率为28%，美容护肤市场年复合增长率为24%2022年上半年，美容护肤品整体增长乏力，而美容仪器是高增长的赛道之一今年6.18电商节数据显示，射频美容仪成交额同比增长200%

大公司进入美容仪电路是因为竞争的需要消费者未来的消费趋势是科技与产品的结合，不仅仅是美妆产品，仪器将扮演重要角色深圳思奇盛公司CEO吴补充道

但是，家用美容仪器市场的竞争也不小。

6.18成交数据显示，优力克，雅梦，初普分别位列美容美体仪器类目第一，二，三名，专业美容仪器国产品牌Amiro，USMILE挤进前五同时，雅梦，初普，宙斯，amiro四个品牌占据95%的市场份额

许表示，在目前的美容仪市场上，初普，宙斯，雅梦等品牌占据了一定的主导地位，对欧莱雅，资生堂等美容公司推出的新美容仪品牌有一定的挤压尤其是对于美容公司来说，美容仪器的更新布局不如美容产品的推广来得得心应手

目前美容公司在美容仪电路上的表现有些差强人意北京商报今日记者了解到，P&G推出的OPTE AI美容仪目前只在海外旗舰店销售，该店有三款产品在售，11人付费购买销量最高的产品资生堂禅颜轻美仪现正常发售在该品牌的旗舰店中，有多款美容仪产品在售，有82人购买了销量最高的产品

在许看来，作为一家传统的美容公司，与在技术，消费模式，观念等方面存在很大差异对于这些企业来说，最重要的是克服技术研发的难度，然后才可以考虑品牌的市场接受度

吴说，很多年前，美容仪器市场的消费者意识还没有完全觉醒伴随着一些国外美容仪器品牌的进入和发展，市场逐渐被打开基于此，一些大品牌将新品牌推向市场，加大推广力度，有利于市场的逐步壮大当然，成功与否取决于企业在推广和研发上投入了多少资金，是否有创新有效的产品